ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN PROMOSI DAN CITRA MEREK

Abstract

Keputusan pembelian merupakan sikap konsumen untuk membeli atau tidak membeli produk yang ditawarkan perusahaan. Keputusan membeli  dipengaruhi oleh banyak faktor terutama oleh faktor  promosi  dan citra merek.  Dengan adanya promosi yang baik, diharapkan  keputusan membeli juga semakin naik.  Keputusan membeli juga dipengaruhi oleh citra merek yakni pandangan konsumen terhadap produk terkait dengan kualitas produk tersebut. Penelitian ini merupakan  penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh antara variabel yakni pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk. Populasi penelitian adalah para konsumen  perusahaan  dan penentuan sampel menggunakan rumus random sampling sehingga diperoleh 67 sampel penelitian.  Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linier berganda yang terdiri dari uji-t secara parsial dan uji-f secara simultan. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa promosi berpengaruh  terhadap keputusan pembelian  produk perusahaan Hal ini diindikasikan oleh nilai bahwa   t-_hitung X1 (7.077) > t-_tabel (1.999) dan sig-p (0.000) <0.05. Citra merek berpengaruh  keputusan pembelian konsumen  pada  produk perusahaan. Hal ini diindikasikan oleh nilai bahwa  t-_hitung X2 (4.523) > t-_tabel (1.999) dan sig-p (0.000) < 0.05.  Promosi dan Citra merek berpengaruh  terhadap keputusan pembelian  para konsumen terhadap produk perusahaan. Hal ini diindikasikan oleh nilai  F-_hitung (67.703) >F-_tabel (3.14) dan sig-p (0.00) < 0.05. Terdapat pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 0.669 x100% =66.9%. Kepada Perusahaan, disarankan untuk lebih memperhatikan aspek-aspek Promosi dan Citra merek agar keputusan Pembelian dapat lebih ditingkatkan.